嘉兴新闻综合频道 2021 年改版计划，王牌节目与新节目亮相

嘉兴当地的广播电视媒体，于近期公布了新年节目调整的计划，这些变化，不仅仅有关乎节目表这一方面，更涵盖着传统媒体，在当下这个新时期，为谋求生存、寻求发展所做出的积极尝试 。

媒体融合与流量争夺

面临传统电视节目观众正流失的挑战，以《第一楼市》为例，其策略是把晚间6点档要做房产报道的内容，同步制作成短视频投放于同名公众号，这种做法是为了向新媒体平台引导电视端的观众，从而积累私域流量，类似地，文化影视频道也组建了专门团队，去运营那些抖音、快手等多个短视频账号，还尝试直播，其核心目标乃是将原有的电视观众转化为新媒体端的互动粉丝以及流量数据。

民生新闻的服务化转型

将单纯的社会新闻予以报道，已然难以达成观众的需求。文化影视频道留存了诸如《今朝多看点》这般的方言民生节目，然而在选材层面增添了更多的生活服务内容。这就表示，报道的视角由此从“发生了什么事”转变为“这事对观众的生活有着怎样的作用”。比如说，节目或许会以更为深入的方式去讲解一项新政策究竟怎样具体办理，又或者是一个消费纠纷里的维权步骤，如此一来，新闻的实用价值便极大地得到了增强。

节目形态的横向拓展

借助设置各异的专栏，新闻频道想把报道的触角朝着更宽广、更深入的方向去延伸，此做法意在覆盖更为基层的区域，像是县市区那般，报道的内容会更具“接地气”的特质，举例来说，时政新闻节目《南湖新闻》之类的，会精细地记录辖区范围内的经济社会发展的细节，这样的延伸不但能够丰富节目所包含的内容，还能够吸引更具本地化、更贴近生活状态的新闻素材，进而提升节目的贴近性以及亲和力。

广播频率的风格重塑

鉴于移动互联网产生的冲击，广播电台也在寻觅风格方面的突破；嘉兴新闻综合频率FM104.1打算塑造“动感广播”形象，依据“健康”这一主题策划线下体育举办的各种活动；主持人会从电波之后走到台前来，带领队伍同听众开展各种互动；这类从“单向播报”发展到“线下互动”的转变，其目的在于强化品牌人格化，增进听众具备的参与感受以及归属体会，以此巩固并且扩大收听群体 。

垂直领域的内容深耕

在整体框架保持稳定的情形下，各频率借助微调的方式去深入耕耘细分出来的市场，交通频率 FM92.2 在原本有的车博会环节当中增添了二手车视频直播，这直接为本地二手车市场提供服务，音乐频率 FM88.2 则全新推出了母婴亲子栏目《妈妈怎么伴》，将家庭育儿这一垂直人群作为目标，这些调整显示出，广播媒体正在摒弃大而全的路线，朝着在特定领域内去提供深度且专业的内容以及服务转变。

传统媒体的生存实验

总体而言，从电视至广播，从民生新闻至时政报道，嘉兴本地媒体所做的系列调整属一番全方位的生存试验。其路径清晰可辨：拥抱短视频，拓展服务 trait ，深化本地化，强化互动特征，深耕垂直领域。这并非仅是节目内容的变更，更是运营思维依据由“传播”至“连接与服务”的转变。其成败会直接关联到这些传统媒体于未来舆论场里的影响力以及生存立足空间。

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